其中，有自带光环的子弹短信、多闪、马桶等三大巨头，也有银宇、ZEPETO等短时间内爆红的现象级产品。再细分的话，还有Snap、语音社交等领域，还有微信群和今日头条的血统之争。

今年，Spot 已成为一款新的社交媒体应用程序。 3月8日上线App Store后，便开始霸占排行榜，并且从未跌出过社交媒体排行榜前三名。据介绍，这款产品的创始人是一位95后。他从2015年开始做社交产品，并获得了大量的个人投资。 2018年Spot原型确定后，获得BAI领投的数百万美元A轮融资。

过去两周的现货下载量

Spot专注于熟人地图社交。用户可以在产品中与朋友实时分享自己的位置。 “地图社交”并不是一个新概念，LBS早已成为社交产品的标配功能。但多年来，专门的地图社交产品却很少。事实上，去年Spot内测期间，就吸引了很多产品经理，但看好的人并不多。

今天我们就来聊聊Spot这样的产品如何使用，以及地图社交是多么富有想象力。

Spot：一场假面晚会

从去年下半年开始，产品蝗虫就忙着陆续尝试echo、Pop等应用，一跟风就删除了。其中，现货可能是日抛的第一个代表。因为它太复杂了，所以很多PM 带着困惑的表情进去，然后又困惑地退出。

去年九月，我们简单介绍了Spot。按照当时的宣传语，这是一款“地图对讲机”。用户可以通过搜索手机号码/热点号码，或者点击微信/QQ等邀请链接来互相添加好友。每个人的头像、昵称、位置都会显示在卡通地图上。您可以直接在地图上与对方私聊，或者参与对方的匿名群聊。聊天引导是“猜猜对方在做什么”。

Spot1.4 (2018.9)

以前只有“地图”界面，现在多了“聊天”选项卡，可以更方便地查看好友的对话。另外，聊天引导不仅仅是“猜测对方在做什么”。 Spot还有“群发笔记”功能，可以给朋友发送图片和文字，还有日常“任务”，可以让你拍摄视频并发送给朋友。介绍性的话语大多是“你今天过得怎么样”和“你早餐吃了什么？”

UGC将通过私信发送给好友，并在24小时后消失。完成任务后可以获得红心、药丸等炮弹，可以扔给地图上的好友来表达一定的情绪。连续攻击会触发特殊效果，表明情绪的强度。

Spot3.0 (2019.3)

类比微信，可以理解为沟通与更新合二为一，所有内容“看完即焚”。转移到线下，就像一场蒙面派对。彼此的位置一目了然。可以一对一聊天（此时摘下口罩），也可以分组聊天（此时戴上口罩，但领导者有X光眼）。同时，总会有人看到你在做什么。而这一切只存在于宴会上，没有留下任何记录。

线下互动不仅仅是聊天，人们还可以唱卡拉OK、玩游戏。 Spot在互动方面也下了功夫，比如音乐聊天、拍照、跳迪斯科等。 音乐聊天，就是把文字转换成歌词相似的音乐。你不再干巴巴地跟对方打招呼，而是用雷军的声音问“你还好吗”；照片迪斯科，即选择曲目并邀请好友到你的领地“一起摇摆”—— 当然，只是你的头像随着音乐摇摆。

集体照和迪斯科

这些微观创新可能是官方的转折点。抖音上的#Spot#话题曝光量达数十万。用户发布的屏幕录像大多是合影和跳舞，微博上也有类似的视频。音语最初走红的时候，是通过卡拉OK视频。

Spot时刻提醒用户：到我这里来玩的时间到了，邀请你的朋友一起来吧。

掌握某人的坐标，有多重要

我六个月前下载了Spot，当时添加了大约50 个朋友。现在再次登录，地图上每天仍然会出现大约10个头像。我看着他们早上去中关村上班，晚上回到五环外的小家。 Spot仍然孜孜不倦地向我推荐“你可能认识的人”，添加他们是第一次也是最后一次互动。

地图色彩缤纷，但交流不多。我手中的Spot呈现出一种“热闹又孤独”的景象。这有一些个人原因。比如，我从一开始就违反了“熟人社交”的定义，只添加了对产品感兴趣的陌生人。许多人实际上已经失去了工作，并且不会仅仅为了研究和备份而卸载它。我尝试用Spot的产品描述来模拟熟人的视角，实际使用这款产品。

您什么时候需要跟踪别人的坐标？除了追捕逃犯，我想不出还有什么可做的。但Spot告诉我们，实时追踪可以增加认识熟人的机会。一个经典的场景是：你打开地图，发现附近有几个熟人，于是他们都约好了跳舞喝酒。这个想法很棒，可行性如何？

首先，必须是同一个城市的聚会；第二，方圆几公里内必须有人；最后，每个人都需要见面。这几乎决定了用户大多是二三线城市或者封闭空间的人，生活比较悠闲，不住在家里。

对于一线城市的上班族来说，80%的熟人都是同事。他们下班后可以直接预约晚餐，而且只能在周末使用。剩下的20%，因为不在一起工作，可能住得比较远，不容易遇见。在小城市或者大学城，熟人分布更密集，用户空闲时间也更多，匹配率自然要高很多。这就解释了为什么很多人不知道Spot 的统治地位。

Spot的核心功能是约会。用梁宁的理论来说，约会既不是人们害怕的痛点，也不是人人渴望的痒处。顶多对某些人来说是一种享受。需求太软，用户数量是障碍。

国外一款类似产品Zenly，2017年下载量达到400万次，并以2.13亿美元的价格卖给了Snapchat。后者后来推出了类似的Snap Map功能。不过，Snapchat自己的中国徒弟还没有一个像样的徒弟，Zenly的本地化或许还有很长的路要走。

禅力

地图社交也为陌生人提供了方向。我在这里简单提一下，但不重点讨论它们。

与陌生人交往时，第一需求是认识更多的人，第二需求是基于LBS的临时帮助。前者就像AliceMap，它的经典场景之一是厕所里的闪聊，下一步就是约会，比如新融资的香看App，男人给附近的女人送虚拟玫瑰来约会；后者就像大吉来和琳达，有点像2015年流行的邻里社交+C2C跑腿。听起来很有想象力，但模式太重，一直不温不火。

象看App

相比之下，通过微信支持的熟人社交是最好的地图社交方式。

那些美团、点评没做好的事

无论如何，Spot确实积累了一批用户。边听音乐边聊天、拍照、跳舞固然有趣，但对于LBS产品来说，这些终究只是剩菜。用手机聊天并不罕见。困难的是如何促进现实中的社交互动。

所以地图社交的任务不仅仅是让每个人知道彼此在哪里，而是通过建立目标和规则来组织每个人采取自发行动。想象一下，仅仅因为你在附近看到两个熟人，你就邀请他们一起吃饭。是否可以？在宅文化盛行的今天，很多年轻人根本不想出门，更不用说麻烦别人邀请了。

熟人使用社交产品，首先是还原真实的社交，主要是交流，看完就会被破坏；二是维护人格，展现精彩自我。 Spot目前是第一种方法，但在微信集成度如此高的中国，第二种方法显然更容易。

例如，用户每次去商店都可以签到。签到次数最多的人将被授予“房东”称号，下次进店可以享受更多折扣。更进一步，用户可以得到情侣、三三两两好友的标识，多人团体进店还可以享受折扣。或者，附近的商店可能会推出限时促销，在规定时间内到达商店即可享受折扣。虚拟头衔+真实折扣，让每个人都有了出门的理由。

将真实地点和虚拟角色相结合，鼓励用户发现和探索，拥有更好的现实生活。这就是Jane McGonigal在《游戏改变世界》中提到的“平行现实”。从交互的角度来看，它与Pokemon Go类似，但关键的出发点是通过获得虚拟分数来养成现实中的良好习惯。

Spot 必须离线部署。然而，将社交产品变成ARG游戏并不容易：官方地图定位必须准确，用户的网络环境不能受到损害；在开始游戏之前，我们也面临着用户密度不足、单点突破、规模化困难的问题。门店合作并不是凭空而来，本地推广也需要人群战术。

所以有人说美团、大众点评原本想做这个工作，但没做好。平台为线下店铺吸引流量，赚取广告费和佣金。这蛋糕不太好吃。原因与社交网络的地图和出租车应用程序相同。用户仅将它们用作工具，用完后立即离开。从这个角度来看，内容和社交平台更有优势。

抖音的POI功能造就了众多网红店铺。前不久，小红书推出了打卡产品嘿嘿，也大有进军线下的意图。但这类情况下，算法主导了内容平台，吸引流量的关键是生产爆款产品，效果不可控。同地区熟人的社交网络将大大提高流量引流的效率和稳定性。一个是偶然去的很远的店，一个是很多朋友想去预约的店。转化率肯定是有很大不同的。