泰国内容市场竞争激烈，头部平台Line TV为何退出泰国市场？

由于地缘优势和文化相近，亚洲一直是华语剧出口的核心市场。因此，了解这些市场的发展趋势和观众偏好对于想要在这些市场有所作为的版权所有者和制作者来说是必要的。的。我们之前已经详细介绍过日本和韩国市场。今天我们就来说说泰国市场。

尽管电视仍是泰国市场的主流媒体，但与其他市场一样，流媒体服务平台发展迅速，对泰国本土电视市场格局和未来发展产生深远影响。而且与之前介绍的日韩流媒体市场不同，泰国市场除了本土和国际流媒体平台外，还有WeTV、爱奇艺、哔哩哔哩等中国流媒体平台的竞争和崛起。这些中国流媒体平台的进入将对华语剧在泰国市场的进一步发展产生重要影响。

无线电视/数字电视

泰国原本有六家无线电视台，总部均设在曼谷，电视网络覆盖全国。分别是第3频道（由MCOT集团授权，由曼谷娱乐有限公司BEC-TERO运营）、第5频道（由泰国皇家陆军拥有并运营）、第7频道（由泰国皇家陆军授权，由曼谷运营）广播电视公司BBTV）、第9 频道（由MCOT 集团拥有和运营）、NBT（泰国国家广播电台，由泰国政府公共关系部拥有和运营）、泰国PBS（泰国公共广播服务）。这些电视台在2014年之前都使用模拟电视信号，后来由于模拟信号有很多局限性，逐渐转向数字电视。

有线/卫星电视

泰国卫星有线电视包括教育、体育、农业、音乐、纪录片等细分频道，以及CTH、True Visions等付费频道。 True Vision是泰国多领域业务发展集团—— CP集团旗下子公司True Enterprise的全资子公司。它是一家卫星电视运营商，也是泰国最大的付费电视节目提供商。它的前身是联合广播公司。 2007年2月正式更名为“True Visions”。

泰国仅剩15 个商业数字频道

2013年底，泰国国家电信委员会（NBTC）将免费电视频道从原来的6个频道增加到20多个频道，并对这些频道进行了为期15年的牌照拍卖，从而进入数字电视时代。 2019年，由于泰国电视广告支出下降和竞争激烈，电视台连续亏损，因此7家数字电视频道运营商决定关闭频道，并向国家申请返还频道运营牌照。因此，截至2019年底，泰国仅有19个数字电视频道，其中商业频道15个，公共频道4个。

虽然泰国有各种类型的电视频道，但在观众眼中，其实只有“免费电视”和“付费电视”的区别。在泰国电视市场，免费电视一直是市场的主流。根据AC尼尔森调查数据，2013年只有35%的观众通过卫星或有线电视观看电视节目。65%的电视观众只观看免费电视。在免费电视观众中，32.4% 观看第7 频道； 22.7% 观看频道3； 4.2% 观看第9 频道(MCOT)； 3.9% 观看第5 频道； 1.1% 观看泰国PBS； 0.9% 的人观看NBT。

2021 年4 月泰国收视率最高的10 个频道

尽管随后几年卫星电视的市场渗透率不断提高，但数字电视的收视率始终高于前者。据泰国国家电信委员会（NBTC）电视市场研究报告显示，2018年，数字电视频道收视率为55.3%，卫星电视收视率为53.2%，有线电视收视率为5.5%，电视收视率为5.5%。 IPTV的比例为0.80%。

虽然泰国电视市场竞争激烈，但大部分观众长期被少数几个频道占据，尤其是三大综合娱乐频道Channel 7 HD、Channel 3 HD和Mono 29，稳居前三。在收视率中。由于娱乐频道是泰国市场收视率较高的频道类别，频道数量较多，排名竞争也较为激烈。除了长期被七频道高清和三频道高清占据的前两名位置外，2-8名的排名也经常出现波动。例如，2018年和2019年，收视榜前四名分别是7HD、3HD、Mono29、workpoint。 2020年，排名改为7HD、3HD、Thairath TV、Mono29； 2021年，Mono29重回榜首，Thairath TV跌至第六位。

除了电视台之间的竞争，泰国电视市场还存在与流媒体平台的竞争。因为与其他市场观众观看习惯改变的趋势一样，泰国电视观众正在逐渐转向流媒体平台。根据泰国国家电信委员会（NBTC）2020年发布的电视行为调查报告（该报告于2020年4月1日至30日对2073人进行了电视行为调查，调查受众中32.4%为男性，32.4%为男性） %为女性，其中LGBTQ占1.7%；22-39岁占43.9%，40-54岁占29.4%，16-21岁占20.4%，55岁以上占6.3%。数据显示，目前泰国有62.7%的观众会选择通过互联网渠道观看电视内容，75.2%的受访者表示相信在线内容可以取代数字电视内容。

电视观众收视渠道的变化导致泰国电视台观众流失、收视率下降。电视台因收视率不佳而找不到广告商，陷入收入下降、负债累累的困境。面对这一问题，泰国官方机构和电视台运营商都在努力寻找新的解决方案。例如，泰国电信委员会（NBTC）拟建立新的电视收视率系统，以多维度准确衡量电视台收视率质量。除了利用更清晰的内容策略来吸引观众关注、维持收视率外，一些电视台还利用自己搭建的新媒体平台来获取流量利润，有的则加强与新媒体平台的强强合作。

根据上述NBTC调查报告，泰国最受欢迎的五种节目类型是： 1.新闻/新闻分析（59.82%）； 2.新闻/新闻分析（59.82%）； 2、泰剧（52.48%）； 3.亚洲连续剧（32.8%）； 4、欧美电影（29.57%）； 5、动画片系列（25.86%）。因此，3频道的策略是新闻节目和娱乐节目并重，保留收视率高的新闻节目，注重技术的呈现，增加新综艺和电视剧的数量； Channel 7凭借优质泰剧和海外热门内容连续第三次排名。 Mono 29专注于提供海外电视剧和电影内容； Channel 8过去主要播放泰剧和印度剧，未来计划以中国剧作为提高收视率的武器。

尽管电视台竭尽全力留住观众的注意力，但仍难以阻止观众涌向网络视频平台。泰国流媒体市场的快速扩张符合全球整体趋势。英国数据分析公司Ovum的数据显示，泰国OTT市场的用户数量已从2019年的130万增长到2020年的152万，2024年用户数量将达到245万左右。随着用户数量的增长， OTT服务提供商的收入将持续增长。预计泰国SVOD市场整体收入将从2020年的1亿美元增至2024年的1.81亿美元。

泰国主要OTT平台及服务类型

据了解，目前泰国市场已有20多家流媒体视频服务商。除了workpoint、TrueID、CH3+等泰国本土OTT平台外，还有YouTube、Netflix、Disney+hotstar等全球流媒体平台，以及亚洲的Viu、WeTV、爱奇艺等区域性流媒体平台。这些OTT平台的服务模式主要分为三种类型，即SVOD（订阅视频点播）、TVOD（按次付费点播）和AVOD（广告视频点播）。为了吸引更广泛的受众，一些平台提供多种服务类型供用户选择。

无论是国际流媒体平台还是本土流媒体平台，要想以丰富的内容和服务类型在泰国OTT市场占据领先地位并吸引更多订阅用户，就必须为用户提供让用户满意的内容基于对泰国用户行为偏好的充分了解。所需的服务和内容。那么目前泰国市场用户对OTT服务平台的使用习惯和偏好如何？

根据泰国国家电信委员会（NBTC）制作的《2020年泰国互联网用户行为调查报告》（该报告对泰国5个地区的1141名受访者的上网行为进行了调查，受访者的年龄构成为：32.2%在23岁以下；24岁以下） -39（32.5%为40岁及以上，35.3%为40岁及以上）可见，泰国观众经常且长时间观看流媒体平台内容，约46.9%的受访者表示。每天访问流媒体平台，54.8%的受访者每天观看流媒体平台内容1-3小时，29.7%的受访者每天观看时间超过3小时，手机是泰国用户观看的主要渠道。流媒体平台内容（占比65.6%）。

而根据上述报告，电视剧是流媒体平台上最受欢迎的内容，46.9%的受访者花费超过50%的时间观看电视剧，22.3%的受访者观看电影。泰剧、欧美剧、韩剧目前是流媒体平台内容排名前三的内容，其次是华剧和日剧，分列第四和第五。

2020年泰国最受欢迎的5大在线视频点播平台是：YouTube、Netflix、LineTV、CH3+和Viu。毋庸置疑，YouTube和Netflix凭借其发展趋势和资源优势，在多个地区和国家的市场份额和知名度均名列前茅。那么LineTV如何在竞争激烈的泰国OTT市场中脱颖而出呢？

Line泰国首席内容运营官表示，Line TV之所以能成为泰国OTT市场的领导者，是因为其发展战略是成为“泰国内容之王”——，发展多元化的内容优势，吸引大量用户。用户组。 2019年华语剧《陈情令》在泰国掀起热潮。 LineTV意识到Y系列内容的“增客潜力”，大量采购Y系列剧（耽美剧）。 2020年，LineTV通过《2Gether the series》等Y系列获得了一大批新用户。与此同时，平台视频观看量也大幅增长。据统计，LineTV目前拥有40多部Y剧。

除了抓住趋势，大量采购Y系列剧外，LineTV多年来还加入了泰国民间剧、日本动画和中国戏剧等多元化的内容资源，以赢得市场上各个年龄段观众的心。因此，立足泰国OTT市场六年，无论是喜欢动画片的青少年还是喜欢看“婆婆剧”的家庭主妇、Y系列（泰国美剧）的观众还是华语剧的忠实粉丝，他们都可以在LineTV平台上享受在线找到你的“爱好”。

2020年是Line TV快速增长的黄金年。今年，Line TV总播放量突破1000亿分钟，收视人数突破4000万。然而，尽管增长成绩可喜，Line TV官方却在2021年上半年突然宣布，Line TV将于2021年12月31日后结束在泰国市场的运营服务。消息一出，舆论一片哗然。骚动。

虽然大佬Line TV没有明确表示告别市场的原因，但业内人士猜测，为了维持“泰国内容之王”的地位，Line TV必须采购丰富多样的热门内容来自其合作伙伴。近年来，内容价格不断上涨，因此Line TV的运营成本也不断增加。

运营成本居高不下，市场竞争激烈导致收入减少。或许正是长期亏损无利润的现实，迫使Line TV决定及时撤退、止损。 Line TV并不是第一家退出泰国市场的主要流媒体播放器。在此之前，HOOQ和iflix也黯然离开。由此可见，泰国OTT市场竞争之激烈，即使是大佬也有一天会挥手退出。