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新东方关停K9，发力游学、大学生业务！仍是国内最大教育公司

21世纪经济报道王峰北京报道New Oriental Online于10月25日发布了一份公告，称其将停止从幼儿园到大陆九年级的操作培训服务（即K9业务），预计终止将在2021年11月底之前生效。

这是“新东方”在“双重减少”之后对其学科培训业务进行持续调整的一部分。此前，New Oriental Online拥有的全资子公司“ Oriental Youbo”宣布关闭其K12业务。

除了在线服务外，New Oriental的较大离线服务还将进行类似的调整。

对于新的东方，K9业务的关闭将对商业规模有何影响？根据New Oriental在2021财政年度的最新年度报告，2021财政年度的收入为427.7亿美元。只有美好的未来才达到这一规模，在2021财政年度，收入为44.96亿美元。但是，K9未来K9业务的比例远高于新东方的K9，并且受“双重减少”的影响。

一位行业内部人士告诉《 21世纪商业先驱报》记者，在K9业务关闭后，新东方剩余业务的收入规模仍将超过100亿元人民币。只有中东的教育接近这种规模，今年上半年的收入为48.56亿元人民币。

换句话说，新东方仍将是中国最大的教育公司。它的增长将直接受到海外考试和大学生业务的增长的影响，并将与出国留学和质量课程等业务前景有关。

将来如何开发新的东方业务布局？

New Oriental正在有序地关闭不符合“双重减少”政策的企业。

今年6月，New Oriental的青年英语机构Megsen International Education宣布了品牌升级。除了现有的英语课程外，它还推出了两个技术和艺术品牌：“ Maidi Little Players儿童质量增长中心”和“ Megsen Art+”。

（资料来源：梅格森教育官员微信）

今年8月，梅格森国际教育和勒博（Lebo）达到了《转课协议》，鼓励学生将课程转换为Lebo Lebo的机器人技术和其他课程。 Megsen International Education在北京，Tianjin，Shenyang和Chengdu拥有20多个校园。 Lebo Lebo是青年的蒸汽教育品牌。

今天，梅格森国际教育的主要品牌已从梅格森儿童英语变成梅格森儿童质量增长中心。

9月13日，Oriental Youbo首席执行官朱Y（Zhu Yu）在他的朋友圈子中说，根据“双重减少”政策，Oriental Youbo决定完全关闭K12业务。

Oriental Youbo是New Oriental Online下的K12小型班级现场班级机构。 K12业务的完全关闭意味着Oriental Youbo将终止其运营。

（来源：互联网）

“双重减少”政策规定，外国资本不得通过合并和收购，委托行动，特许链和使用可变利益实体来控制或参与学科培训机构。当前在美国和香港列出了新的东方。

据报道，东方Youbo的退还学生人数约为70,000，它是一家中型在线教育公司。相比之下，母公司New Oriental Online的学生规模较大。

根据8月27日New Oriental Online（01797.HK）发布的2021财政年度的年度报告，New Oriental Online在2021财政年度的收入为141.8亿元人民币，付费学生的总数达到38.92亿。

其中，K12教育业务收入为7.88亿元人民币，有偿学生人数达到331.5亿。 New Oriental Online的K12业务最初是在快速增长的阶段，这两个财务指标的同比增长率分别高达166.7和78.6。

目前，新东方在线应用程序的K9秋季课程页面显示“封闭类”。

New Oriental Online在10月25日宣布，截至2021年5月31日的两个财政年度，K9业务约占K12教育分支机构的58至73。

（来源：新东方在线公告）

K9业务的关闭将对New Oriental Online的收入量表产生重大不利影响，但意外的好消息是，在过去两年的在线教育营销战争中，K9业务允许New Oriental Online在线投资大量营销费用，这直接导致了巨大的损失。关闭后，新的东方在线可能会大大改善其利润状况。

New Oriental的离线K12业务也正在调整和优化。

10月13日，New Oriental发出了有关调整每个培训学校业务部门组织结构的通知。

该通知指出，将取消与K9相关的商业部门建立，例如学校的泡沫儿童部和Youneng初中部门，并将建立一个青年部门。该部门针对K细分市场（包括学前班），主要负责非学科教育和培训，以及主题非培训业务（例如学习机器等）。根据不同的业务模块，青年部与该小组的相应部门进行业务对接，而行政报告关系是小组学校管理办公室。

每所学校都可以根据学校位置的实际情况建立一个高中部（包括高中班级业务和高中一对一的业务）。该部门针对高中阶段，主要负责主题培训业务。

The establishment of other non-standard first-level departments will be abolished (here we refer to first-level business departments, excluding second-level schools in other cities and cities), including but not limited to UNeng Middle School, UNeng Class Course Department, UNeng One-to-One Department, UNeng Personalization Department, OMO Business Department, etc. After the above organizational structure adjustment, each training school retains 2 to 3 standardized business departments in principle, namely: the青年部，教育部和高中部。

这种结构调整意味着新的东方已经放弃了K-Tech培训业务。

K9业务的关闭将对新东方的收入结构和规模产生重大影响。

根据2021财年的年度报告，New Oriental的主要业务分为两类：“教育项目和服务”以及“书籍和其他服务”。具体而言，前者分为四类：“ K12校外辅导，考试准备和其他课程”，“私立中小学和中学”，“幼儿园”和“在线教育”，而后者则将其分为三类：“书籍”：“书籍”，“出国咨询”和“学习旅行”。

在2021财年，教育计划和服务收入为39.37亿美元，书籍和其他服务收入为3.4亿美元。其中，K12校外辅导，考试准备和其他课程的收入为36.67亿美元，占总收入的85.8。

但是，新东方没有进一步区分“ K12校园校外辅导，考试准备和其他课程”中K12校外辅导和大学生教育业务的收入。瑞银（UBS）在7月底的研究报告指出，在上学和中学的课后辅导业务占2021财年New Oriental收入的80。

一位行业内部人士告诉《 21世纪商业先驱报》记者，在K9业务关闭后，新东方剩余业务的收入规模仍将超过100亿元人民币。

关闭K9业务后，New Oriental肯定会大规模解雇员工。截至2021年5月31日，新东方有122所学校，1547个学习中心和108个城市的大约54,200名教师。

新的东方将来会专注于建设哪些企业？

出国学习考试和大学生企业是新东方的传统优势业务。前者包括雅思，TOEFL，SAT，ACT，GRE，GMAT等课程，大约有198,000人将在2021财政年度注册；后者主要包括CET-4和CET-6和研究生入学考试等课程，约有193,000人将在2021财政年度注册。每个课程价格约为1,500元至48,000元。

根据每门课程的中级价格计算，New Oriental的2021财政年度考试准备课程收入约为93亿元人民币。

大学生考试市场正在快速增长。 New Oriental增加了一系列成人教育课程，目前主要是教师资格证书考试和会计考试。还计划了诸如公务员考试，司法检查和计算机成绩考试之类的课程。

截至10月24日的17:30，申请2022年全国考试的人数达到2026,060，比去年同期增加了514,000，增加了34。大众的国家考试使中东教育能够达到100亿元人民币。

当然，在大学生业务中，除了诸如研究生入学考试之类的单个曲目外，新的东方都不是市场上的第一家，也不是第一个开展业务的机构。为了从事大型大学生业务，新的东方首先需要面对其他领先机构的竞争。

在关闭了主题培训之后，New Oriental仍然保留一些高质量的课程，包括语音和口才，硬笔制书法，GO，探索，制造商，艺术，国际象棋，编程，机器人等。

但是没有很多质量课程。例如，在北京只有一个校园提供秋季课程，以供演讲，口才和去。

10月23日，新东方的优质教育品牌Oriental Innovation and Technology发布了一种智能教育解决方案，重点关注TO G和B市场。这些产品包括基于洪蒙系统的东方科学与技术创新基于洪蒙系统，该项目由启示录教育发展委员会，启示录和科学技术创新内容系统组成。在此基础上，开发了相关的科学和技术创新课程。

在“减少双重减少”之后，质量培训成为K12机构集体转型的方向，从而导致市场参与者急剧增加。 10月22日，高久教室建立了高久素养中心，并发布了诸如编程，科学，脑力，国际象棋，言语和口才等质量课程。

重要的是，尽管“双重减少”严重损害了纪律培训市场，但它也大大减少了对优质培训的市场需求。小学和中学通常开展的课后服务挤压了学生参加高质量培训的时间。资本冷却也损害了高质量的机构，并且在各个地方，优质机构接一个地关闭了。

上述行业内部人士表示，这使市场意识到，仍需要评估市场空间和优质培训的机会。

今年9月7日，苏州新东方正式成立了Shengnian俱乐部，并开始探索老年教育。已经提供了健康和人声课程，将来将提供诸如移动摄影的课程。 Shengnian俱乐部采用了综合的游戏和学习模式，同时满足了老年人对学习，社交，旅行等的需求。

New Oriental在中国的150个城市设有校园。关闭K9业务后，它白天有大量的教室和老师闲置，这可以完全满足当地老年人的终身学习需求。但是，由于费用较低，其业务模型需要在探索中建立。

学习之旅将是新东方关注的业务。新的东方国际研究之旅和营地教育成立于2005年。这是中国进行泛滥之旅和营地教育的最早机构之一。它拥有三个核心的全球教育业务：国际学习之旅，国内学习之旅和营地教育。

（新东方研究旅游项目资料来源：新东方官方微信）

10月22日，New Oriental发布了冬季度假研究和营地项目。据报道，2022年，新的东方将完全部署这项业务，涵盖各个年龄段的青少年。

新的东方学习旅游产品包括周末营地，训练营教育，国内学习之旅，国际学习之旅，在线课程等，单价从100元到10,000元人民币范围不等。由于流行病，国际研究之旅暂时关闭，但据信该业务在流行病结束后具有良好的增长。

研究之旅业务将在新的东方系统中占据战略地位。 10月13日，New Oriental发出了有关调整每个培训学校业务部门组织结构的通知。该通知要求所有学校都必须建立国际学习营，而教育部则用于所有学校阶段，主要负责学习营业务。

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新东方“最成功的在线教育业务”关停：无法满足外资监管要求

21世纪经济报道王峰北京报道9月13日，Oriental Youbo的首席执行官Zhu Yu在他的朋友圈中说，根据“双重减少”政策，Oriental Youbo决定完全关闭K12业务。

Oriental Youbo是New Oriental Online下的K12小型班级现场班级机构。 K12业务的完全关闭意味着Oriental Youbo将终止其运营。

Oriental Youbo是中国最特别的K12在线教育公司。它仅招募在第三和第四层城市和县的离线学生，采用本地课程和教科书，并由位于北京或武汉教职员工的教师在线教授。目前，只有东方Youbo在中国采用这种模式。

截至今年5月30日，Oriental Youbo已进入全国273个城市，而且有偿学生的数量连续数年增加了多次。 New Oriental的在线教育产品远远落后于其他领先的教育公司。因此，具有快速发展和独特模型的东方Youbo被称为“新东方最成功的在线教育业务”。

Oriental Youbo以前在某些城市已经实现了盈利能力，并且其模型进入了一个成熟的阶段，但是“双重减少”使它突然结束了。 Oriental Youbo首席执行官朱Y（Zhu Yu）告诉《 21世纪商业先驱报》（Herald），关闭的原因是“它不能满足没有海外资本的要求”。

“双重减少”政策规定，外国资本不得通过合并和收购，委托行动，特许链和使用可变利益实体来控制或参与学科培训机构。

朱尤在他的朋友圈子中说：“根据双重减少政策，Youbo决定完全关闭K12业务，并已完全开始退还学生的工作和员工偿还的赔偿。该公司目前资金充足，可以在10月之前完成退款和裁员。”

“双重减少”政策规定，外国资本不得通过合并和收购，委托行动，特许链和使用可变利益实体来控制或参与学科培训机构。

换句话说，已列出的校外培训业务将剥离上市公司或被淘汰。一位熟悉此事的人告诉21世纪的商业先驱说明，为什么不从上市公司将其从东方Youbo撤离以继续运营，“新东方集团认为很难运营。”

在9月10日老师的日子里，Yu Minhong叹了口气，他的朋友圈子叹了口气：自成立新东方以来，他每年都写信给所有老师来表达自己的感激之情。今年，我不敢给老师写信，因为许多老师失业了，将来会有更多的老师离开新的东方。

Oriental Youbo一完成讲话后就宣布关闭。

根据Qixinbao信息，Oriental Youbo是北京新东方Xuncheng Network Technology Co. Ltd.的全资子公司（以下称为“新的Oriental Xuncheng”），而New Oriental Xuncheng是New Oriental Online的运营实体。但是，2019年在香港列出了新的东方在线结构，而新的东方Xuncheng则由上市实体新的东方在线技术控股有限公司，在开曼群岛注册。

根据新东方在线2021财政年度报告的临时报告，New Oriental持有53.76的股票，而Tencent则持有9.62的股份。 New Oriental还采用了VIE结构，并在美国和香港列出。此外，新东方在线的其他个人股东的持有方法也是仅拥有的海外公司。

据报道，东方Youbo退还费用的学生人数达到70,000，但由于东方Youbo的课程相对较低，而新的东方人拥有足够的现金，因此退款不会是问题。截至2021年5月31日，新东方在线帐户中的现金和现金当量为15亿元人民币，也有3.17亿元人民币的固定存款。

New Oriental Online对21世纪的《先驱报》做出了回应，称根据国家“双重减少”政策要求，New Oriental Online积极回应，并继续调整相关业务以确保公司的合规性开发。 Oriental Youbo已决定关闭K12阶段训练业务。目前，该公司在这本书上有足够的资金，我们将根据法律为员工合作伙伴提供学生的退款以及适当的安置和赔偿。

朱尤在他的朋友圈子里说，他个人计划在完成工作结束后去山区教书1 – 2年。他告诉21世纪的《先驱报》，他没有留下新的东方。

2008年，仍在Tsinghua University的高年级学生的Zhu Yu曾在New Oriental担任高中数学老师。当时，New Oriental的主要业务是大学生，并在他开始时出国留学。

从那时起，New Oriental的K12业务发展迅速。

当在线实时广播类首次出现在2016年时，新的东方和新东方共同建立的东方Youbo（此后，New Oriental Online已收购了所有股票），创始人是Zhu Yu。现在看来Oriental Youbo是新的东方系统中的典型产品。它的本质是在线移动新的东方离线小型级别模型，而不是在新东方离线学校已经建立自己的位置的城市中招募学生。

与大型班级模型中的教学和辅导教师不同，Oriental Youbo在25个人中实施了小学教学，而教学教师也提供辅导服务。

由于Oriental Youbo的入场入口仅具有——个离线体验商店的低价入口班，因此其客户获取成本非常低。 2019财年年度报告会议呼吁新的东方在线呼吁，当时收购东方Youbo客户的成本仅为16元。即使在2020年的暑假战争中，Dongfang Youbo的客户获取的费用也只有100元。

在2020年在公共场合推出的“朱Y”“在2020年的夏季战争中，一些顶级的在线大型课程机构招募了约200万个低价级别的学生，拥有超过10亿个在线广告。OrientalYoubo没有启动在线广告，并招募了600,000名学生，其营销预算约为20至3000万。”

在一些城市地区人口仅超过一百万的城市中，东方Youbo的年收入超过1000万元人民币。

在发布“双重减少”政策之前，Oriental Youbo已经结束了其扩展期，并将进入其收获期。

截至2021年5月31日，Oriental Youbo已在全国273个城市进入，一年前仅增加了2个新城市。在过去的六个月中，Oriental Youbo进入了99个新城市。

Oriental Youbo的内部人士曾经告诉21世纪商业先驱记者，放慢Xinkaicheng的步伐是一项既定战略。 “大约300个城市足以支持大规模的大规模。现在，城市越低，父母的付款能力越弱，这将影响产品价格。”

尽管Xinkaicheng的速度降低了，但截至5月31日截至六个月，Oriental Youbo的付费学生的数量仍然同比增长102，并且仍处于快速发展的时期。

为什么这样一个具有成熟模型和快速发展的品牌会在“双重减少”接近时首次被新的东方关闭？

这可能是因为Oriental Youbo所在的市场规模有限，并且操作非常困难。

首先，由于Oriental Youbo是新的东方系统中的一种差异化产品，因此其入学范围是第三，第四和第五层城市，在该城市中，新的东方将无法开放校园，其竞争对手是本地的离线培训机构。行业内部人士介绍，当校外培训行业在2020年蓬勃发展时，市场规模仅为150亿元人民币。

当市场需求强劲时，YouBo可以使用新的东方系统中的高质量教师来降低维度并破坏当地校外培训机构，但是当“双重减少”减少市场需求时，供应将不可避免地会失效。

其次，Oriental Youbo提供了本地课程。除了作为招生入口外，离线体验商店还承担了收集当地学习情况的任务，例如去当地公立学校收集测试论文并将其提供给教学和研究部门进行课程开发。

在“减少双重减少”之后，为了避免校外培训机构在学校外建立另一个教育系统，东方Youbo的本地化运作将不可避免地面临障碍。收集学术信息并举行讲座将增加获取客户的困难。

在Oriental Youbo关闭后，下一个问题是New Oriental Online在线的K12 Live大型课程业务以及New Oriental Online Online的整体业务如何定位。

自2021财政年度以来，New Oriental Online在K12 Live大型班级中的营销投资增加了。尽管收入很大，并且学生与领导机构之间的差距却迅速增长。

截至2021财政年度截至5月31日，包括东方Youbo在内的K12业务的收入为7.87亿元人民币，同比增长166.7。

在“减少双重减少”之后，如果保持当前的产品模型，那么新的东方在线K12业务将不可避免地从上市公司撤离并重新注册为非营利机构。

许多新东方在线的内部人士表示，尚不确定K12 Live大型课程是否会像Oriental Youbo一样关闭或继续运营。目前，市场上主要的K12现场大型课程机构仍在运营。

令人尴尬的是，在过去的两个财政年度中，New Oriental Online逐渐调整并削弱了其传统的大学教育业务，重点是K12业务。在2021财政年度，大学教育收入为5.49亿元，同比下降14.5；有偿学生人数从942,000下降到573,000。在2021财政年度的下半年，与本年度上半年相比，大学教育的收入也减少了3600万元。

“双重减少”突然来了，新的东方在线可能会再次尴尬地转变，并再次增加对大学教育业务的投资。

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2019环球网教育盛典候选机构：新东方前途出国

2019年全球网络教育仪式“公共福利，使教育更好”，由全球网络，全球网络教育渠道和罗宾网络共同组织，将于11月在北京举行，在线投票已正式开始。这个盛大仪式的选择范围包括教育慈善机构，国际学校，在线教育，课外辅导，儿童教育，高等教育，职业教育，商学院，出国学习/移民和其他领域。最终奖项结果将由网民，媒体和专家共同决定。

以下是本年度教育盛典的提名机构简介：新的东方Qiantu出国是一家在新东方的全职机构，从事海外学习服务。它的前身是1996年成立的新东方海外咨询服务中心。2004年，建立了北京新东方Qiantu海外咨询公司。到目前为止，该分支机构已经覆盖了全国和海外2个城市的40个城市。业务范围涵盖了各种各样的方面，包括考试指导，出国学习计划，背景改进，学校申请，奖学金申请，文档指导，签证服务，职业计划等，使学生可以轻松享受“一站式”服务，以便在国外学习。

新的东方未来已经与许多国家和地区的许多教育机构建立了良好的合作关系Tianjin，Xi\’an，Wuhan，Hangzhou，Chengdu，Nanjing，Zhengzhou，Changzhou，Changsha，Dalian，Dalian，Qingdao，并在伦敦，英国，英国和澳大利亚的伦敦拥有全资子公司。

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