编辑|明明

“成为中国风云榜”的愿景已经被很多平台津津乐道了很多年，终于“正式”到来了。

日前，Billboard宣布正式进入中国。与以往的IP联合或代理运营不同，此次B List进军中国的决心是彻底的：直营、本土化。据官方消息，入驻后，除了排行榜、音乐资讯外，Billboard还将与当地企业合作推出更多本地化内容。近日，Billboard将发布“Master Collection”合集，其中将收录中国代表性音乐人的作品。

就像迪士尼对于很多娱乐公司的梦想一样，B榜对于音乐行业来说是可信度和潮流导向的。近年来想要成为“中国Billboard”的产品实在是太多了，而Billboard本身也做出了很多接触中国市场的尝试：2015年与音悦泰达成合作，音悦泰尝试用排行榜的方式进军粉丝经济； 2016年，Billboard中国官网上线后，分别与微博、爱奇艺合作社交媒体实时音乐排行榜及打榜节目《中国音乐公告牌》； 2019年，推出34期Billboard中国榜。

但这些故事的结局可以用一个乐评人对二线的回忆来概括，“那一年我来到这里，在团结湖的地下室租了一间办公室，什么也没做，然后就悄悄离开了。”

多年来，B名单被当地企业贴上了“可信”、“透明”、“质量”等标签。这些品质，也是内地上市产品所向往的。如今，一直密切关注中国市场的Billboard正式进军市场。合适的时机来了吗？将对中国音乐产业产生怎样的影响？

“三顾”中国的B榜，迎来正确时机了吗？

1894年，广告牌广告在一家小酒馆中突发奇想诞生。三年后，该杂志更名为《The Billboard》。 1913年，第一张音乐表问世。一百年来，消除了冗余，制定了新的评选规则，经过反复修改和优化，这份重磅榜单已成为美国和美国流行音乐界最权威的音乐公告牌和市场风向标。甚至欧美国家。

歌单的评选机制以公平为导向。在Billboard顺应时代起伏的同时，市场也能一睹音乐行业的变化。 2005年，随着移动时代的到来，Billboard也进行了第一次重大重组； 2012年，随着数字音乐时代的到来，流媒体对音乐聆听产生巨大影响，Billboard进行了第二次评级大调整。

B名单与中国本土企业的第一次交锋是在七年前。 2015年11月，Billboard与音悦泰达成战略合作。次年，双方共同推出《CHINA V CHART》，作为Billboard大中华区在线音乐电台Billboard Radio China（以下简称BRC）的每周节目。此前，BRC已推出5个自制排名程序。当时，CHINA V CHART是中国大陆唯一获得Billboard授权的中文排行榜。音悦台是国内唯一的官方展示平台，有内容限制。

第二次见面是在2016年，Billboard在美国官网宣布正式进军中国市场，随后授权广州公告牌音乐文化代理中国市场。同年推出Billboard中国官方网站，并与微博合作推出“Billboard微博实时音乐榜”。与音悦台的故事类似，“风云榜微博实时音乐榜”也有内容限制。

《Billboard China》于2019年1月与尼尔森网络达成战略合作，发布《中国Billboard音乐榜》并建立音乐频道认证体系，意在利用大数据驱动中国音乐产业的发展。 2020年，由于授权到期，双方停止更新。

换句话说，Billboard中国榜曾短暂存在过。 2019年，Billboard China与尼尔森网络达成合作，发布“中国Billboard音乐榜”并建立音乐频道认证体系，意图用大数据驱动中国音乐产业的发展。当年1月至9月，Billboard推出了34期Billboard中国榜。其中，第一期前5名分别为蔡依林《怪美的》、毛不易《消愁》、张艺兴《像我这样的人》、罗志祥《梦不落雨林》；最后一期前5名分别是吴庆峰《No Joke》、邓紫棋《太空》、张靓颖《差不多姑娘》 《一心一爱》、大张伟《解忧》。九个月后，这份名单消失了。

娱乐独角兽观察到，第34期榜单中，OST内容包括毛不易、鹿晗、吴亦凡、陈立农、孙燕姿、邓紫棋、吴青峰、薛之谦、李宇春、汪苏泷、陈雪宁和：010—— 3万已全部登录榜首，榜单内容走势与今日内地推出的音乐榜单内容走势大致相似。

无论是2015年左右，还是2019年左右，版权意识的觉醒，都对依赖内容的音乐榜单产生了巨大影响。各个平台的独立性以及版权带来的统计限制极大地影响了Billboard的本土化进程。

与音悦泰的联盟失败是因为版权成本增加，影响了内容的多样性；另一方面，粉丝文化的“反弹”导致V榜缺乏可信度。 2017年度盛典上，一直领先票数榜的韩国组合EXO，在投票截止时间前2分钟被新人女团ATF超越。投入近200万人的EXO粉丝称其为黑幕，直接降低了上榜品牌的可信度。

至于Billboard中国榜的“昙花一现”，本土数字音乐市场正在进入后版权时代，与在线音乐平台联手的优势显然更大。而且，2018年前后，内地网络音乐团体推出的权威榜单也处于起步阶段。今年，腾讯音乐推出了你的音乐榜，强调“中文的强大可信度”。经过几年的积累和打磨，目前腾讯音乐排行榜的两大榜单以反映大众喜好的倪榜和依赖专业评委的浪潮榜为基础。

现在，Billboard正式开始今年与中国的第三次交锋。国内网络音乐市场正处于版权争夺“窗口期”的相对平静期。音乐聆听更加细分，线下演出市场蓬勃发展。此时Billboard已进入中国，并已与版权和同人文化展开竞争。它迎来了更美好的未来。时机？

关于华语音乐榜榜单，我们该期待什么？

B名单官方公布后，并没有太多动作。目前仅作为媒体驻华。目前尚无消息称将重启中文榜单。

目前增量信息是，Billboard宣布在中国成立“音乐私人收藏家”，并邀请了DC大叔、戴若木一、姑苏、侯志坚、倪瀚文、唐培贤、王纪凡、TIA袁娅维、张建军伟、郑楠、邹小瑛等11位资深音乐人和乐评人加盟，组成乐坛首批“金耳朵”，为中国乐迷带来兼具专业素质和个人特色的私人音乐推荐。

综上所述，Billboard正式宣布进入中国后，主要做了几件事：邀请专业评委评选歌单；为顶级音乐家创建封面故事专栏；打造线上线下音乐活动；在上海推出衍生演出品牌Billboard Live……这样看来，能否在中国上榜还很难说，但Billboard显然已经做好了在中国本土化运营的准备。

我们再谈谈音乐排行榜。与有公信榜的地区不同，中国音乐市场由榜单主导的时间并不长。首先承载“公告牌”地位的是各种小众属性的播放列表；每日推荐、私人FM等个性化推荐。这是腾讯音乐、网易云音乐以及Spotify、iTunes等流媒体的常规产品运营。后来取代排行榜引导流行趋势的媒体演变成了音乐综艺、live house、音乐节。

就像Billboard在中国的几次“昙花一现”的爆款一样，过去推出的卖歌节目在中国并没有引起太大的轰动。在市场环境等多重因素影响下，人们还需要音乐排行榜吗？

答案是肯定的。上述格式早已是另一种意义上的列表。流媒体的歌曲评论区已经演变成讨论交流的论坛； “不愉快”成为经期热门话题；听众在社交媒体上上演了另一种口头排名……但这种不规则、不系统的反馈并不能取代能够反映听众偏好的值得信赖的列表。