2018年3月19日，谷歌产品经理乔纳森·卡梅尔在旧金山游戏开发者大会上宣布，谷歌为游戏玩家提供了一项新服务——“即时游戏”服务。

演讲结束后的第二天，初创公司AppOnboard 的首席执行官Jonathan Zweig 向Karmel 发送了一封电子邮件。这家初创公司正在做与谷歌相同的事情，以便游戏玩家可以在安装游戏应用程序之前获得游戏体验。

随后，两家公司进行了为期五个月的合作项目，以扩展“立即尝试”功能。迄今为止，该功能已在数百款甚至数千款游戏中提供。

借助Instant Games 服务，玩家可以在Google Play 中在线体验Solitaire 或Pac-Man 等精选游戏，而无需在Google Play 商店中搜索游戏并将其下载到移动设备上。这可以节省下载时间和移动设备上的存储空间。要获得这项服务，玩家只需点击“立即尝试”按钮即可。谷歌正在通过为越来越多的游戏开发者提供“即时游戏”平台来为他们创造机会。这样，游戏用户无需下载游戏应用即可开始即时游戏并获得游戏体验。

谷歌“即时游戏”功能的实施可能会对76亿美元（约合人民币519.08亿元）的移动应用安装市场构成一定威胁。

该服务于8 月30 日推出。游戏开发商包括Jam Jam 和Panda Pop 游戏的发行商Jam City 以及Looney Tunes: World of Mayhem 的开发商Scopely，正在使用该服务更快地推出游戏并提供更多游戏。直接在应用商店里玩游戏。游戏演示版会在后台下载，因此一旦玩家体验了某个游戏的“立即尝试”功能，游戏演示版就可以作为手机上的应用程序使用。

正如茨威格所说，Google Play商店只是谷歌推出“即时游戏”服务的开始。他表示，合作伙伴计划在多个平台上推出该服务，以便玩家最终可以在YouTube 上或搜索结果旁边播放游戏演示视频。

减少应用安装收入

谷歌推出“即时游戏”可能会削弱应用安装广告的作用，而应用安装广告是移动广告市场的最大部分。

根据eMarketer 的数据，美国去年在安装广告上花费了76 亿美元，是两年前的两倍。

应用安装广告的目的是在Facebook、Google 或其他移动应用平台和网站上推广您的应用，以获得更多转化和下载。然而，如果玩家可以直接在Google Play商店或许多其他平台上玩游戏，那么游戏开发商或发行商就没有理由花钱做广告来鼓励玩家下载游戏。

从长远来看，谷歌将从中受益。在应用程序中，消费者一半以上的资金都花在游戏内购买上，例如虚拟物品。谷歌从这些采购中抽取30% 的收入。

2016年，茨威格与他人共同创立了AppOnboard。两年前，他以3.5 亿美元的价格出售了之前的公司AdColony。茨威格说，“对谷歌和我们来说另一个好主意是，如果所有收入都来自应用内购买和用户订阅，那为什么还需要安装游戏应用呢？”

Zweig 表示，AppOnboard 能够开始与Google 合作，为App Store 中的全球200 强应用程序开发人员制作演示视频。 Jam City 还表示，在AppOnboard 的早期测试中，大约30% 的人在一周后仍在玩《Cookie Jam Blast》。据移动应用营销公司Localytics 称，这一点很重要，因为超过20% 的用户仅使用一次应用程序后就将其卸载。

谷歌产品经理Frenkel 表示：“我们很高兴能够将AppOnboard 的应用演示技术与Google Play 商店即时游戏服务结合起来，帮助Jam City 和Scopely 等游戏开发商增加游戏推广。”

过去两年，谷歌逐渐放弃了应用安装市场。它在2016 年Google I/O 开发者大会上首次推出了即时应用，房地产、购物、新闻等应用无需下载即可使用。

无需安装的世界

对于地图密集型游戏来说，即时应用程序仍然是一个挑战，因为它们必须放弃地图来迎合Google Play 商店，以便玩家可以快速启动游戏。 AppOnboard的技术旨在解决这个问题。

迄今为止，AppOnboard 的大部分收入来自游戏演示，玩家可以在iPhone 和Android 设备上尝试游戏，而不是观看视频游戏广告。这家总部位于加利福尼亚州圣莫尼卡的初创公司拥有62 名员工，还为Apple 的ARKit 开发基于增强现实的可玩广告。

AppOnboard为游戏开发者提供30天的免费技术演示，之后将收取订阅费。 AppOnboard 首席运营官Bryan Buskas 表示，定价取决于应用程序数量等因素。