郑钦文曾在7月初法网失利后总结自己的失利，“红土场上一定要有耐心，这是我从今年法网得到的最深刻的教训。虽然我击球更有力，但我仍然必须知道何时使用这种力量。最好的网球运动员不是击球最猛或速度最快的人，而是在正确的时间做出正确的选择。”

一个月后，21岁的郑钦文终于站上了罗兰·加洛斯红土场的最高领奖台，成为中国首位奥运会网球单打冠军。显然，如此年轻就能书写历史，是她在球场上无数次正确选择的结果。

图片来源：郑勤文微博

网球是一项关于选择的运动。这是郑沁文最初接触这项运动的原因，也是她多年后取得成功的原因。

正确的选择和坚持是带领参赛者在竞争中取得胜利的力量。这种力量不分领域，即使在没有硝烟的商场大战中也同样适用。

关键的选择

郑钦文对网球的选择，是一切故事的开始。

这是一个被多次报道过的故事。 —— 郑勤文小时候被父母送去打乒乓球。然而两年后，乒乓球台的尺寸让她感觉自己的发挥受到了限制。尽管教练认为她很有天赋，但她还是坚持了下来。重新选择。这个进球是在2008年北京奥运会上实现的。当时6岁的郑钦文和父亲一起观看了李娜的比赛。那届奥运会，李娜首次闯入女单前四名，创造了中国选手奥运网球史上的新纪录。

郑勤文对这项运动的开放性、变化和选择着迷。 “我了解到网球有很多场地，硬地、红土、草地，因为它有很多变化。这对我来说非常有吸引力。”

随后，郑钦文被派往最近的具有百年网球传统的城市武汉进行专业训练。

在中国，郑沁文曾担任过三位教练，这三位教练都曾执教过李娜——。很多人都认为，郑沁文对教练的选择是非常明智和成功的。

2013年，获得国内年龄组冠军后，郑钦文被带到美国参赛。这让她发现“自己和他们世界顶级选手（同龄）的差距并没有那么大”。郑勤文应该接受更高级的训练。

很快，她遇到了职业生涯中另一位重要的教练卡洛斯·罗德里格斯，他帮助李娜夺得了2014年澳网冠军。

此后，郑钦文在北京网球学校接受了卡洛斯最先进、最经济的四年训练。所谓“最省”，就是培训体系与国际接轨，目标明确，不走弯路。

16岁的郑勤文在青少年组比赛中表现出色。在她最好的状态下，她排名世界第四。之后她离开了卡洛斯——，走向了真正的竞技舞台。

2019年底，他们决定前往西班牙集训。几经周折，她的母亲联系了教练佩雷·里巴。当时他刚刚退役，最高世界排名已达到69位。双方将于2021年底正式开始合作。

2022年是郑勤文职业生涯第一个重要的转折年。她在世界舞台上崭露头角的《Good Fight》就是在这一年发生的。

这是她第一次在著名的法网与当时世界排名第一的波兰选手斯瓦泰克交手。赛前，斯瓦泰克竞技状态出色，已经保持了31连胜。当时，19岁的郑钦文世界排名刚刚从700位之外上升到74位。

本场比赛，郑钦文出人意料地打破了斯瓦泰克在上个月保持的一盘不败的纪录。虽然最终郑钦文0-6落败，但这位当时名不见经传的中国小花在比赛中的表现已经给了人们足够的惊喜。

尤其是当她拆下赛医包在大腿上的绷带，回到赛场继续战斗时，就已经点燃了现场的气氛。输赢在那个时候似乎已经不再重要。她的坚持提醒全世界，网球界的一颗新星正在冉冉升起。

赛后，他毫不犹豫地承认，自己的表现因月经期间剧烈腹痛而受到影响。没有“月经耻辱”，言论真诚。这些举动无疑代表了年轻一代的价值观，郑沁文也因此获得了网球之外更多年轻人的尊重。

这场“骄傲之战”将郑钦文的世界排名提升至第46位。同年，郑钦文荣获当年“WTA年度最佳新秀奖”，成为首位获此殊荣的中国网球运动员。

各种正确的选择，让郑钦文几乎同样迅速、以最“经济”的方式出现在世界舞台上。与此同时，网球这项全球商业发展规模和价值最大的运动，也不可避免地将郑钦文带入了商界。

正是那一年，郑钦文被刚刚“进入”网球界的H&H集团ANC中国区执行总裁丁文看中。

选择未来

丁文第一次迷上这项运动是因为她家楼下网球场上传来的击球声吸引了她。随着时间的推移，她发现这项运动作为一种代表潮流、活力的新生活方式，正在加速在民间传播。球场上出现了越来越多穿着网球裙的年轻女孩，还有一些正在打网球的女孩。孩子们学习网球。

正如当时的女足界呈现出年轻化趋势一样，当时的网球界甚至被视为“青春风暴”的时代。

2022年，郑沁雯被丁雯注意到时，她才19岁；当时的法网女单冠军斯瓦泰克刚刚庆祝了自己的21岁生日。还有20岁的阿尼西莫娃、19岁的费尔南德斯、18岁的高夫……每一位球星都非常年轻。

几乎与此同时，丁文的营养类别也在发生着与网球类似的变化。年轻人势不可挡地成为这片领地的新主人。而且他们都比较具有大众个性，追求健康审美。

品牌敏锐地意识到受众群体的变化，因此丁文旗下H&H集团旗下品牌Swisse在第一时间决定主动全面升级品牌理念，将自然健康定义为新时尚，迎合新时代消费者的需求。一代年轻人。人们的审美观念。

当丁雯看到郑勤文的时候，她觉得命运的巧合。 ——屏幕上的小麦色皮肤的女孩，有着掩饰不住的朝气和活力，由内而外散发着自信感。生机勃勃，尤其是骨子里的拼搏，简直是势不可挡。

这是完美诠释Swisse新品牌理念的最佳人选。而且，网球作为世界上最受关注的运动项目之一，在体育界一直具有很高的商业价值。

丁文决定选择郑沁文作为Swisse新一代品牌大使。

但当时的郑钦文还没有像现在这样出圈，团队内部对于这样一张“生”脸也存在质疑。而且，他们之前从未让运动员担任过品牌大使或代言人。

但丁文的决心却很坚定。她告诉36氪：“以前大家对代言人的理解是她能红，影响力够大。但以前，很有能力突破圈子的体育明星似乎很少。是的，这可能只是一个小噱头，或者是某些比赛中的看点，但我仍然对未来充满信心。”

丁文看到的未来是什么？新一代消费者比前几代人更容易接受营养补充剂；是他们对营养补充品的轻松态度以及对形式和口味多样性的追求；更重要的是，品牌的理念能否符合自己的审美和价值观。

丁文的判断是正确的，甚至可以说是非常有前瞻性的。

此后两年，郑沁文不仅在网坛的成绩和地位迅速上升，而且在年轻人和新生代主要消费群体中也极具启发性。她甚至凭借自己的力量成为了新的美学符号。一方面坚持张扬、健康、活力之美，另一方面更内化的自我认知态度，勇于表达意见，积极健康的生活方式。

图片来源：郑勤文微博

这些都是Swisse想要向外界传达的理念。 “从品牌产品运营的角度来看，我们希望给予消费者支持，让他们更有信心。”丁文说道。

Swisse一直是郑勤文认可的时尚与正能量结合的品牌。于是在2023年8月，双方正式宣布合作。郑沁文自2016年进入中国后成为Swisse首位运动员品牌大使。

随后，夺得奥运会冠军，让郑沁文的商业价值飙升，甚至超越了前任李娜。此次Swisse选择品牌代言人无疑是选对了。

选择困难但正确的事情

郑钦文有着强烈的精神力，那就是求胜欲。这甚至超越了她的任何技能，被她视为自己最大的优势。 “当我失去了对胜利的渴望时，我实际上失去了自己的很大一部分，没有办法获胜。但当我找到那种努力和坚韧的时候，即使那天我表现不佳，我仍然可以依靠自己的精神状态来维持比赛，甚至获胜。竞赛。”

最明显的体现就是本届奥运会。她曾在35摄氏度的高温下苦战3个多小时，近三天又苦战8个小时。这种长时间的拉锯战，并不是郑钦文所擅长的。在她以往的经历中，她常常在落后的时候因为焦虑而失去稳定性，心态崩溃，早早就输掉了比赛。

但这次她没有。她控制了自己的力量。 —— 郑钦文是典型的强力选手。他12岁时，发球速度就达到每小时170公里，这在全国乃至世界上都是罕见的。 —— 她吸取了一个月前法网失利的经验。教训，“虽然我击球的力量更大，但我仍然要知道什么时候好好利用这种力量。最好的网球运动员不是击球最有力或球速最快的人。网球是关于谁能正确击球。”到时候做出正确的选择。”

所以在这届奥运会上，她表现出了比以往更强的意志力。郑勤文曾表示，她“一直想为中国赢得一张牌，今天我真的尽力了。如果今天是一场普通的比赛，也许这场比赛就没有了，但因为这是奥运会，这是每个运动员的梦想。” ”

正是这种强烈的追求和渴望，推动着她一步步走到了现在的位置。

图片来源：郑勤文微博

但这种高强度的耐力战，对运动员的体能和骨力要求极高，郑勤文就经常提到，他会使用卍字K2柠檬酸钙来增强骨力。

想要赢，不服输，是郑勤文和Swisse的共同追求。

但无论你是个人还是公司，如果你想成为赛道上的第一，你必须经历一段漫长而艰难的时期。郑勤文如此，Swisse亦如此。

在商业竞争激烈的中国，Swisse进入国内市场后，并没有像很多其他营养品牌那样以渠道和成本作为竞争手段来封锁竞争对手。相反，它选择了需要更长时间才能体现其价值的品牌建设。 “打造品牌和开展业务是两件不同的事情。Swisse 选择打造品牌。”丁文当然知道，打造品牌并不是一件容易的事。甚至是“一件非常辛苦、要求很高的事情，因为你必须坚持下去。你选择坚持的话，很多时候你就不得不牺牲一部分所谓的眼前利益”。

不过，与其在短时间内压缩成本换取快速效益，Siwsse更希望坚持研发和原材料成本，慢慢提升受众的健康营养理念。正如丁文所说，“打造一个品牌，你要忍受。你要忍受一段时间内有人超越你，有人能轻易俘获消费者。这是你在一定程度上要承受的。”这是一笔损失，但我可能会考虑20 年后我是否还会留在这里。”

Swisse希望把生意做得更长久，为消费者传递更健康、更合理的营养理念，倡导更美好的生活方式，更长久地陪伴在消费者身边。

看来以前的郑钦文在某个阶段会放弃自己最擅长的强力击球，转而更加耐心地反击对手。

这是两个领域的王者对他们耐心的挑战，也是他们做出正确选择的坚持。他们都相信，这种基因深处的求胜欲望和精神力量，一定会引导他们走向更高更远的地方。

参考：

36氪《郑钦文创造历史：那个非常想赢的女孩，赢了》

字符《网球女孩郑钦文，和她决不停的勇气》

中国新闻网《郑钦文，21 岁的“女王”》

看天下实验室《郑钦文：女王加冕，引领新一代》

最受欢迎人物《成为郑钦文的代价》