一方面，专业晦涩的医学术语和专业知识让消费者难以理解；另一方面，由于广告法规对医药品牌等特殊品类的传播要求严格，品牌发展的空间也十分有限。医疗健康品牌真的没有办法突围吗？

21 金维塔第一个表达不满！近期，它抓住外卖送药的火爆现象，与饿了么合作推出特色外卖包，打破了人们对“科普”的刻板印象，也打开了医疗、医药领域营销的新窗口。健康产业。打开一扇新门。

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将“科普”融入用户日常生活

让健康触手可及

健康是一切的基础，但健康科普的表达方式深刻晦涩，传播渠道离散，使得正确的科普信息很难到达受众手中。因此，如何在内容端和渠道端共同努力，降低大众获取健康科普的门槛，成为品牌亟待思考的问题。

21Kinvita选择与饿了么合作，是一次突破场景和内容限制，让“科普”深入用户日常生活的尝试。

依托外卖送药服务，精准定位目标人群

由于疫情影响，很多人减少了外出频率，但仍然有买药、提高身体素质的需求。此时，外卖、送药已成为人们日常生活中经常使用的消费方式。同时，通过外卖平台购买药品的人群往往是密集型用户，经常点外卖，饮食容易出现营养失衡。

由此，21金维塔精准定位了这群目标用户。与饿了么一起，以外卖袋科普的形式完成了情景接触，呈现健康知识点，唤醒用户健康饮食理念，也将品牌的专业形象润物细无声地植入到目标人群中。观众。

寓教于乐的趣味内容，令科普深入人心

除了精准的传播渠道，21金维塔提供的科普不仅仅是传统的单向传播，而是一种更具互动性和社交趣味性的新选择。

它摆脱了片面“说教”的束缚，用非常轻巧直观的“连连看”互动形式，突出了中西方不同的饮食结构导致人们营养摄入不同的信息点。最后自然而然地带出了21种黄金维生素的营养理念：“不同的食物导致不同的营养”，让用户清楚地记得选择适合自己饮食结构的21种黄金维生素。

右滑查看连连看“高清版”

携手合作伙伴，打通线上线下的销售闭环

细心的朋友可能注意到了，这款定制外卖袋上还有一家第三方药房连锁店的信息。事实上，这也是21黄金维生素的巧妙布局。通过与合作药房连锁品牌联合开展活动，打通线上线下流量，实现品牌与渠道双赢的同时，也让品质和服务触达更广泛的消费群体。

辐射外卖、送药等消费场景，将原本深奥晦涩的知识简化为易于接受和理解的内容，并通过互动连线游戏强化关注。不难发现，21金维塔健康科普的关键在于回归底层用户群。逻辑从用户的思维角度出发，以寓教于乐的方式将原本复杂的维生素补充问题聚焦在“与我相关”的饮食痛点上，从而成功将“强迫说服”转变为“强化激励”。更有效的沟通方式。

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将“创新科普”渗透到日常生活

持续打造专业、亲民的品牌

事实上，这并不是21金维塔第一次用这样的新方式来普及公共卫生科普。为了把“科普”变成大家喜闻乐见的内容，21金维塔在科普形式、内容、渠道等方面进行了许多创新探索。

去年年底，21金维塔与丁香博士深度合作，共同推出了一系列欢快有趣的视频和创意海报，用轻松直观的内容同框对比中西饮食的差异。专家解读，提出“吃的不一样，营养自然不一样”的主张。

而且，21jinvita和丁香博士还联合上线了《2019国民营养现状调研》，并将调查结果移至线下。专业又有趣的科普内容吸引了不少路人驻足，甚至有人前来打卡。

杭州、郑州等地地铁里的维生素手绘长图也是一项有趣的科普活动。颜色鲜艳的食物对应相应的维生素含量，让您一目了然地了解食物中的营养成分。

从TVC到图文海报，从线上到线下，从食物维生素含量展示到中西饮食差异科普，21金维塔作为经典品牌，不断让科普活动更加接地气。形式、内容、渠道创新。更受消费者喜爱，这也是21金维塔品牌形象和用户信任度不断提升的原因。

事实上，用户对21金维生素的“信任感”不仅来自于外部创新科普和普及营销带来的感性认可，更源于21金维生素上市35年来的卓越口碑，这与其母公司密不可分。 ——民生制药民生诞生于1926年，始终把做人民信赖的企业作为企业愿景。凭借卓越的科研实力和近百年的历史积淀，在用户中获得了极好的声誉。

为了给消费者提供更多的健康生活解决方案，除了21黄金维他，民生还推出了专业益生菌品牌Prebao，根据不同人群的生活习惯和营养需求定制了不同的产品。如肠道、女性个人护理、皮肤改善、口腔护理等。

而且，Prebao还是一位出色的营销专家。根据产品特性和消费者的营养需求，创造了多个不同的使用场景，对消费者进行品类教育。如此丰富的保健品系列和业务布局，无疑是对民生医药品牌“值得信赖”的最强背书。